Kaffeemarkenkrieg Australien, David gegen Goliath.

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Dekan Gee

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In „G'day Australia“ explodieren Kaffeebomben. Es ist die große internationale Marke gegen die kleine lokale Marke.

Worum geht es in dem Streit?

Zunächst ein wenig Hintergrund. Vittoria ist eine australische Marke und hat sich im Wesentlichen durch Hotels und Geschäftskonferenzen als Kaffeemarke einen Namen gemacht.

Vittoria wagte sich kürzlich mit einem gefriergetrockneten Instantkaffee, verpackt in einem Glasgefäß, in die Supermarktregale.

Allen Berichten zufolge hat Vittoria einer etablierten Marke für gefriergetrockneten Kaffee namens „Moccona“, einer Marke im Portfolio eines großen multinationalen niederländisch-amerikanischen Unternehmens im Besitz von JDE Peets, Marktanteile abgenommen.

Wenn Sie JDE Peets nicht kennen: Sie sind das weltweit größte Tee- und Kaffeeunternehmen, das weltweit rund 4.200 Tassen Kaffee oder Tee pro Sekunde ausschenkt.

Ich zitiere dies aus der Seite „Über uns“ auf ihrer Website.

„JDE Peet's ist das weltweit führende reine Kaffee- und Teeunternehmen und serviert etwa 4.200 Tassen Kaffee oder Tee pro Sekunde. JDE Peet's eröffnet die Möglichkeiten von Kaffee und Tee in mehr als 100 Märkten mit einem Portfolio von über 50 Marken, darunter L'OR, Peet's, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town, Super, Pickwick und Moccona.

Im Jahr 2022 erwirtschaftete JDE Peet’s einen Gesamtumsatz von 8,2 Milliarden Euro und beschäftigte weltweit mehr als 20.000 Mitarbeiter. Lesen Sie mehr über unseren Weg zu Kaffee und Tee für jede Tasse unter www.JDEPeets.com.

Goliath, in dieser Geschichte der große multinationale Konzern, glaubt, dass er ein Monopol auf Glasverpackungen hat.

Ist es richtig, dass ein Unternehmen eine Verpackungsart als sein Eigentum beanspruchen kann? Ich verstehe die einzigartige Form, die ein Unternehmen für sein Glasgefäß entwickeln kann, aber wie Sie auf dem Foto unten sehen können, sind das Branding und die Etiketten sehr unterschiedlich.

Auch die Form des Gefäßes ist anders, daher sagt Goliath alias Moccona, dass sie Glasgefäße in Packungsform besitzen und keine andere Kaffeemarke ihren Kaffee in Glasgefäßen derselben Größe verkaufen darf. Auch wenn das Etikett und die Form von…